Sylabus předmětu – Branding a komunikační strategie
Mgr. Lenka Frýda
Mgr. Lenka Frýda
CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU
Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s tématikou budování silných značek a tvorby komunikačních a obsahových strategií. Nezbytnou podmínkou budování značky je dobře pochopit její podstatu, hodnoty a fungování. Během studia tyto principy ovládnete a naučíte se je aplikovat v praxi. Po absolvování budete schopni například vytvořit efektivní komunikační strategii s využitím vhodných komunikačních kanálů pro danou cílovou skupinu, napsat a zpracovat kvalitní zadání pro agenturu či výběrové řízení, nebo využít poznatků archetypů pro budování značky.
Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.
Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.
Oblast 1 – Pozice značky – návrh a tvorba základních pilířů značky pro firmu
Oblast 2 – Archetypy – druhy a funkce 12 archetypů v marketingu – archetypy jako vnitřní vodítka pro budování identity a silného příběhu značky
Oblast 3 – Logo a vizuální identita – význam loga v kontextu komunikace
Oblast 4 – Korporátní identita
Oblast 5 – Brief – jak vybrat vhodného grafika, studio či agenturu – správné zpracování zadání, briefu
Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě
Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.
1. Rebranding značky
2. Komunikační strategie pro značku XY
3. Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B
4. Návrh brand manuálu vizuální identity firmy XY/ značky XY
5. Využití archetypů v tematizacích reklamních sdělení
Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)
Vysekalová. Jitka – Mikeš Jiří: Reklama. Jak dělat reklamu, Praha, 4. aktualizované vydání (Online ZDE)
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6. (Online ZDE)
VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 2014. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6. (Online ZDE)
Mark, M. Pearson, C. S. Hrdina nebo psanec, Brno: Bizbooks, 2012, 979-80-265-0027-8
Marty Neuemeier – Brand Gap, Praha, AnFas, s.r.o., ISBN – 978-80 – 254 – 2 150 -5
Michelle Loosekoot, Eliška Vyhnánková – Jak na sítě, Malevil, ISBN – 979 – 80-7555-084-2
So many people have already decided to study MBA or LLM with us since 2011. And they did well.
What better guide than the experience of graduates?
Our international team consists of lecturers with practical experience
Fields created precisely to meet the needs of today's market. Everyone chooses.
